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过去两年,在国内经济增速放缓的大背景下,电商冲击、成本上升、模式老化使实体零售业一直处在艰难转型的寒冬。从2012年到2015年,全国有138家百货关闭,262家超市关闭,6209家体育品牌店市场关闭。到2016年,与电子商务的红火相比,实体零售业并好过,然而,“小而美”的便利店却在逆势崛起,给低迷的零售业带来一抹亮色。

零售业中的“战斗机”

有媒体预言:便利店将是共享单车之后资本涌入的下一热土。必须承认,相比传统百货和大卖场,即便在电商的猛攻之下,这两年便利店的“小日子”也过得不错。中国连锁经营协会发布的《2016年上半年中国便利店行业经营情况简报》显示,2016年上半年中国便利店行业73.8%的企业实现销售额同比增长,同比增长10%以上的企业占比达到38.1%。另一数据显示,2016 年中国便利店市场规模可能达到了1000亿元,增速在15%左右。

 

数量方面, 2015年底62家便利店企业合计门店数量为8.3万家,同比增长近1成。2016年便利店的渗透率(在被调查的总样本中,某一品类的产品使用或拥有者的比例)也从2015年的32%上升到38%,比网购高3个百分点。

销售规模而言,据中商产业研究院整理发布的2016年连锁便利店大数据,2015年中国便利店行业销售规模同比增7.6%,位居各业态之首(百货-2.4%;超市+3.9%;电器连锁+0.5%)。

相关预计说,2016年中国便利店市场规模可能达到创纪录的1000亿元,但更振奋人心的数字也许还没到来:在日本,便利店和超市的市场份额比例约为54%:46%,中国这一比例目前大致是8%:92%。

几年前还不闻声响的便利店怎么突然就成为市场热宠?

快递大佬转身开起便利店

有人说电商之所以在日本发展不起来,主要是以便利店为代表的实体店太强大了。日本便利店更像一个社区服务站,这里提供票务、快递、洗衣、影印、ATM等诸多服务。完善的线下服务,也让日本人更愿意走向线下。而在中国则恰恰相反,O2O走到了便利店前面,O2O火热的那两年把所有能搬到线上的服务都演练了个遍,被“惯坏”的我们更习惯于等着快递小哥上门。

但是现在,连快递大佬也开起便利店了。

2月18日,圆通速递一口气在上海新开了三家妈妈驿站,不是收发快递的网点,而是正儿八经的便利店。圆通的便利店当然提供寄件、代收快件服务,但是店内主打的是日常生活消费品,比如粮油调味品、个人护理、家庭清洁、休闲零食、乳制品饮料等。

说到快递与便利店,不能不提顺丰。早在2014年顺丰就建立了线下门店“嘿客”,当时主要采用线下展示、线上下单的模式。重新定位之后,顺丰挂出了“顺丰优选”的招牌:线上商城与线下门店融合,通过缩短供应链,为合作伙伴提供利润空间。据顺丰优选的工作人员介绍,线下实体店主打进口食品、红酒和生鲜之类,从过去的直营已转变为可以加盟。

下一个消费风口

盯上这块“蛋糕”的可不仅仅只有快递公司。庄辰超去年卸任去哪儿网CEO之后,今年2月份不显山不露水就开了家“便利蜂”连锁便利店,于是有投资圈人士惊呼:“错过了共享单车,千万不要再错过便利店了!”

几乎各大连锁便利品牌也在快速扩张,7-11宣布在国内主要城市每年会保持新增门店30-40家;罗森力争到2020年店铺数量翻两番,从目前约750家扩大至3000家左右;全家也曾宣布将在2024年实现1万家门店的目标。

便利店仿佛在一夜之间就站上了消费风口。

但是我国便利店仍处于亚健康状态。并非所有的便利店都能从中分享市场繁荣带来的增长机会。据统计,国内便利店单店日销售额最高的有1.5万元,最低的只有755元,相差20倍。尽管全国便利店的销售增速达到了25%,但是增长的来源绝大多数是外延式的增长——门店增长达到了22%。未来,本土和外资便利店还将展开市场争夺战。便利业在4-5年内或将迎来爆发期。在这一利好的背景下,以7-11为代表的多家外来品牌日前高调宣布在华店铺扩张计划。

可以预见,未来的4-5年,外来便利店企业和本土便利店将展开一场激烈的近身肉搏。虽然目前单从店铺数量来说,本土便利店品牌要更强势,但据英媒报道,外国品牌仍然比中国的本土同行更受欢迎。中国本土便利店仍然有很长的一段路要走。

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董毅智

董毅智

359篇文章 1次访问 274天前更新

专业互联网(EC/TMT)、投资金融(PE/VC)律师,风险控制专家。中国电子商务研究中心特约研究员、浦东国际金融学会会员、法律自媒体人。腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰、和讯、金融时报、财经国家周刊、创业邦、法人、创业邦、品途网、虎嗅网、艾瑞网、雷锋网、极客网、TechWeb、钛媒体、百度等多家机构特约撰稿人、专栏作者、创业导师,有数百篇文章在相关媒体刊登及接受专访。著作有《互联网+产业风口》、《Uber 开启“共享经济”时代》。

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